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IP全链服务:阅文集团网文授权模式新升级

2018-06-28 17:03:40 来源:文化生活网 浏览:755我要投稿

    从2014年起,“IP”开始成为中国文化产业界的最热名词。据统计,2014年就有114部网络小说被购买影视版权。随着市场、资本的加持,IP影视改编产业一路高歌猛进,仅2015年8月份TOP10电视剧当中,就有4部改编自网络小说,其中《花千骨》电视剧覆盖人数达1.6亿左右(几乎与其同期上线的同名手游不足一月流水就近2亿人民币)。

    网文IP电影表现也非常出色,改编自网络小说的电影《致青春》、《九层妖塔》、《匆匆那年》、《寻龙诀》等票房均超过5亿,其中《致青春》高达7.19亿,《九层妖塔》高达6.78亿元,《寻龙诀》的票房更是高达16.82亿。

    截至2016年,IP影视改编就达到了井喷期,网络剧TOP50中网络文学IP改编数量为21部,相较于15年的12部比重上升42%;且流量20亿以上的5部网络剧《老九门》、《太子妃升职记》、《最好的我们》、《余罪》、《重生之名流巨星》全部由网络文学IP改编,2016年排名第一的《老九门》的播放量比2015年排在首位的《盗墓笔记》的累计播放量高出60亿。 2017年,影视的IP改编剧已经占据了市场的大半江山。

    尽管在这中间不乏可圈可点的改编影视剧,然而由于功力尚浅,中国IP开发产业在这个阶段始终处于粗放式生产的“洪荒”阶段。改编背离原著、IP挑选难、IP运作不当等行业乱象不少,导致部分IP价值得不到好的开发预期,整个IP影视改编产业都亟待思“变”。



阅文集团副总裁张威

    6月18日,阅文集团举办了名为“合火”的2018生态大会。致力于为产业发展提供解决方案,探索IP服务的更多可能,通过对IP升级趋势的洞察,本次大会推出了“IP全链服务”的全新概念。

    从产业的角度出发,为作者、读者、厂商提供更细致的服务,利用IP甄选、IP增值、IP赋能等三个方面的IP服务模式,打通全产业链的壁垒,为合作伙伴创造更大的价值,赋予IP更多的想象空间,是此次大会的核心。


庞大资源库里的精细化IP匹配

    在2016年,收视率最高的20部国产改编电视剧中阅文集团作品占据75%,票房成绩最高的20部国产改编电影中阅文集团占据65%,在观看量最高的20部国产改编网剧中作品占据70%。2017年阅文输出了超过100个优质IP,阅文IP改编作品全网点击量超880亿。

    没错,背靠腾讯触达数亿用户,手握1000多万部作品,690万名作者、200余种内容品类、占据网文内容大半壁江山的阅文集团是目前国内市场上自有IP资源最多、IP培育成功率最高的头部培育平台。


网文的世界约等于阅文

    面对庞大的IP资源库,在IP甄选上,阅文集团与影视公司建立了管道式连接,从海量内容库中分层级的匹配最合适的内容作品,如:第一层:数据;第二层:编辑;第三层:主编;第四层:编剧,第五层:销售,从而确保推荐过来的内容更精准,更符合影视需求。

    以《琅琊榜》、《双世宠妃》为例,这两部作品均为阅文集团的腰部作品,正是因为作品经过精细化匹配后进行了挖掘改编,均带来了收视热潮。而阅文集团沉淀了大量的此类腰部作品可供挑选,这些作品无论内容、粉丝热度、影响力均不逊色目前市面上的头部作品。

    除了在庞大作品库中做最精细化的匹配,阅文集团还基于需求展开定制征文,邀请众多作家甚至白金作家参与进来,针对需求,创作全新定制化作品。


成熟方法论让IP价值持续增值

    挖掘、精细化的匹配仅仅是阅文“IP全链服务”的第一步,IP增值服务更是阅文长期投入的重点。在IP拍摄的真空期,担心粉丝的热度会有影响,阅文集团基于IP全链服务,从行业宣传、粉丝运营、多文本衍生和模式创新等多个方面来让IP持续增值。

    以爆品案例《择天记》为例,2014年《择天记》开始连载于创世中文网,迅速累积起数亿的全网点击量,长期蝉联全网小说排行榜前三甲。在行业宣传方面,通过行业权威榜单背书,约有150位影视圈KOL覆盖,近300位作家捧场,超过200家媒体解读,引发社会广泛关注。粉丝运营方面,首先通过站内资源形成流量,再通过线上线下话题传播,吸引了大量高粘度粉丝,实现微博话题量过亿。

    多文本衍生方面,《择天记》动画播放量近6亿,《择天记》电视剧在湖南卫视收视破1,全网播放量超过300亿。同名手游带来1700万预约用户,首月流水近2亿。这部真正实现了品效合一的作品也证明,阅文集团专业的团队、资源、渠道已准备就位,有望持续打造更多现象级的IP作品。


深挖粉丝价值极致赋能IP

    在国内IP改编的剧评中,有30%的好评来自于原著粉丝,也有30%的差评也出自书迷。这个比例在国外有明显差距,如全球知名著作《哈利波特》改编成电影后,有45%的好评来自书迷,而仅有13%的差评出自书迷。在国内粉丝的口碑与流量对一部IP影视改编作品的成功有决定性意义。

    因此,基于IP全链服务,阅文集团除了联合200多家权威媒体和150家网络自媒体形成推广矩阵的同时,也密切地联合粉丝开展运营,甚至鼓励粉丝对影视拍摄、人物原型设计提出更多的参考建议。

 


 

    相较于粉丝口碑的决定性因素,粉丝导流也是重重之重,粉丝导流可以直接转化为票房和收视,如阅文集团旗下改编作品《寻龙诀》在QQ阅读单平台约有500W粉丝,转化成票房就是2.5亿,而这个数字也仅仅保底票房参考。

    另外,阅文旗下的改编IP《庆余年》就是通过QQ阅读、起点中文网、微信阅读、手Q阅读、浏览器阅读等载体,配合粉丝导流,包括对类似作品的泛人群粉丝进行全域推送。自连载开始,该作品长期居于月票榜第三点击量破亿。

    “IP的全链服务将刷新我们对IP价值开发的认知。它改变了现有的IP营销方式,使IP能够有更多的方式去挖掘、打磨自身的光辉。最终,我们将创造出属于IP的银河,那是文化之光闪耀与汇聚之地。”对于“IP全链服务”的未来表现,阅文集团副总裁张威表示将通过自我超越,来寻求优质IP价值的最大可能,并将这份潜力巨大的“可能”与所有产业链上下游共享,最终实现中国新文创生态的爆发升级。

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