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阅文领跑中国IP库,赛道王者开启新征程

2018-08-13 10:04:00 来源:文化生活网 浏览:904我要投稿

8月7日,《武动乾坤》正式开播,这部由阅文集团旗下高人气IP改编的同名东方英雄传奇大剧首播当日全网播放量便突破1亿大关,表现亮眼。
 

8月8日,改编自阅文集团女频IP的《扶摇》正式收官,创造出了网络播放量超过122亿的好成绩,位列暑期档前半程网络收视NO.1。
 

8月14日,同样由阅文热门女频IP《凰权》改编成的电视剧《天盛长歌》将登陆湖南卫视金鹰独播剧场。两周后,来自阅文集团经典IP改编的玄幻大作《斗破苍穹》也将面世。
 

一部部阵容强大、备受关注的影视作品相继开播,均来源于阅文IP库,在暑期档俨然形成了霸屏之势。在影视行业改编IP作品已成大势的当下,源源不断向市场输送着各类IP作品的阅文,不仅坐稳了IP改编市场上的头把交椅,还在一步步完善着庞大的IP储备王国。
 

中国最大IP库,腰部IP影响力尽显
 

无论是IP库存、作家结构、头部IP量还是在改编市场的占有率,阅文都处于赛道中的强势领跑位,遥遥领先于各个同行。
 

根据最新统计结果显示:阅文旗下拥有近700万创作者,占据了近九成的中国网络文学作家份额。2017年,中国网络文学男女作家影响力TOP100榜单中,阅文集团旗下的作者占据了超过90%。唐家三少、猫腻、耳根、我吃西红柿、辰东、丁墨、天下归元等一众读者们耳熟能详的网文大神都是阅文旗下作家。此外,阅文新签约的作者中,90后的新生代力量占比45%,作家结构也非常健康。
 

在IP改编方面:2016年,收视率最高的20部国产改编电视剧中阅文集团作品占据75%,票房成绩最高的20部国产改编电影中阅文集团占据65%,在观看量最高的20部国产改编网剧中作品占据70%。去年一年中,阅文更是输出了超过100个优质IP,阅文IP改编作品在全网点击量超过880亿。
 

显然,背靠腾讯,手握1000多万部作品,近700万名作者、200余种内容品类、占据网文内容大半壁江山的阅文集团已经是目前国内市场上自有IP资源最多、IP培育成功率最高的头部培育平台。
 

也正因拥有网文市场的高占有率,阅文所拥有的粉丝数和用户量与其他平台也拉开了指数级别的差距,更难得的是,这群体量庞大的用户质量同样优异,是具备着高付费意愿的优质消费者。
 


 

阅文集团副总裁张威


据阅文集团副总裁张威介绍:阅文在小说收费方面的设置并不便宜,一本长篇小说,通读下来往往需要读者花费几百元钱。这样一批愿意花几百元进行阅读的核心用户群具备着为了喜爱的影视作品购买电影票、充值会员并对后续衍生品进行支持的能力。也正因为高质量、大体量的读者存在,阅文的许多腰部作品同样具备强大优势。
 

“腰部这个词是相对的。和总榜单上名列前茅的头部IP相比,我们在一些悬疑类、软科幻、二次元等细分品类中的头部作品被称为中腰部作品,但是因为整个平台的广泛受众,这些作品的粉丝基数甚至会倍高于不少其他平台的头部作品。”张威告诉娱乐资本论。
 

以《琅琊榜》为例,这部影视剧的原著小说隶属于阅文旗下的腰部作品,在权谋类题材中表现优异。而改编成的电视剧成为了现象级精品,豆瓣评分高达9.2,在全网掀起了讨论热潮。这也充分说明了阅文的各题材腰部作品拥有着强大的改编潜力。
 


 

在现实题材影视作品备受关注的当下,阅文旗下的《朝阳警事》、《你好消防员》、《规培医生》、《秋葵老屋》、《逆流纯真年代》等新现实主义板块的优质IP同样具备极高的开发价值。


 

这批海量、优质的腰部作品,也正是阅文的竞争优势。
 

六大矩阵布局女频IP,打破刻板男频印象
 

此前,说起阅文,许多人的第一印象便是“男频作品强大”,这也来源于阅文一众玄幻仙侠题材作品的鼎盛。可事实上,一直被大众忽略的女频,同样是阅文的强项。

位于潇湘书院月票榜前十,拥有139.2万点击量的《撑腰》讲述了学中医的普通女孩在家庭残缺不幸的情况下逆流而上,赢得完美人生的故事。虽然属于都市爱情的范畴,但是贴合社会现实、符合政策风向,引发了广泛的讨论和关注,当下现实主义题材作品当道,《撑腰》也因此具备极高的改编价值。
 

同时,连载期间蝉联订阅榜第一,实体出版后出版社已加印四次的《原来你是这样的宋医生》讲述了神经外科医生和综艺主持人有甜有料的爱情故事,在当当评论达到四千多条,好评率99.5%,也有着极大的改编潜力。
 

阅文很早便对女频作品展开了布局,旗下拥有云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧六大女频原创网文矩阵式平台。六大品牌在古代言情、现代言情、玄幻仙侠、浪漫青春、悬疑灵异、游戏竞技等不同的内容题材上各有所长,共同保障着阅文女频题材的多元化,满足不同读者的观看需求。
 

谈及过多的平台是否会分散阅文在女频市场的影响力,张威表示并不担忧:“从培育内容角度来说,需要有更多平台提供支持。IP改编市场当下有两种类型,一种是相应的热播剧热捧题材,已经成熟。还有一种则是在小圈层很火,但还没火到大众。后者需要有孵化内容的过程,阅文的多平台机制允许内容创作的多样性,可以让我们有机会挖掘更多‘潜力股’,正是为这些待孵化作品提供了路径。”
 


 

此前,《步步惊心》、《他来了,请闭眼》、《如果蜗牛有爱情》、《楚乔传》、《国民老公》、《凤囚凰》、《双世宠妃》、《萌妻食神》等超人气作品均由阅文女频的作品改编。
 

而近期,阅文的女频IP作品更是呈现了井喷之势,杨幂主演的《扶摇》便讲述了平凡少女的拼搏成长故事,是2018年最凸显女性魅力的作品代表。而影视化后的作品也引发了舆论关于“女性自强”的火热探讨,在当下女性观众占优势的市场环境里,优势十分明显。

而之后,改编自阅文旗下IP的诸多女性向作品都将上档,陈坤与倪妮主演的《天盛长歌》、邢昭林与梁洁主演的《双世宠妃2》、赵丽颖与金瀚主演的《你我的倾城时光》都会一一和观众见面。《燕倾天下》、《帝凰》、《千金笑》、《凤倾天阑》、《女帝本色》等多部女频IP的影视改编版权也已经售出。
 


“其实早在2015年到2017年,阅文女频作品的贡献量就已经成为了市场同类型中最高的,拥有丰沛的阅读储备。豆瓣上女频作品的平均评分也要高过其他平台。这也说明,阅文的女频无论是数量还是质量都具备领先优势。只是之前大家更关注男频作品挖掘。此后,我们也一定会对女性用户进行更大力度的培养。”张威说。
 

无论是开发女频的决心,还是发力腰部IP推广的决定,都显示了阅文在上市后对内容端全面布局,建立更丰满的IP库形象的野心。这家拥有海量IP作品的公司并不满足于当下,而是希望在影视行业内容来源拥有越来越大的话语权。
 

“IP全链服务”升级,新机遇与新挑战
 

如今的内容产业早不是几年前的好光景了,将大热IP转手一拍,便能吸引大量关注和受众的时候早已过去。随着IP改编成为了影视行业的常态,产业链的上下游痛点涌现,所有的用户开始为题材担忧。
 

下一个题材风口是什么?当下的热门IP购买完毕,如何保证在转化为影视作品的过程中热度不退反增?怎样把握过往失败的影视IP改编作品的前车之鉴,不再重蹈覆辙?这都成为了整个内容产业关心的问题,而阅文作为IP生产源头,更是需要承担越来越大的责任。
 

于是在今年6月,阅文提出了全新的概念——“IP全链服务”,从单纯的销售IP变为了在各个链路让IP价值流动起来,从IP甄选、IP增值、IP赋能三个方面下手,对IP服务模式进行了一次全面革新。
 

首先是IP甄选,从最开始的IP挑选,阅文就会运用数据、编辑、编剧等各种能量,挖掘最潮流的内容题材,做到“春江水暖鸭先知”。甚至通过定制化的征文、全面解构作品的内核等方式更贴近影视合作伙伴的需求。
 

以对作品进行全面解构为例,阅文集团会为客户提供详细的IP分析报告,包含了剧情梗概、戏剧冲突、改编方式、受众群体等。“当前市场上的内容解构一般分成七八个维度,最多的有13个维度,而我们则分成了24个维度,阅文要做最专业的内容解构。”张威介绍。
 

第二个环节是IP增值,也就是帮助客户运营IP,让IP价值不断上升。从作品版权售出到影视作品制作完成再到播出,往往需要一两年甚至更久的时间周期,在这个期间,阅文会综合运用行业宣传、粉丝运营、多文本衍生的模式来延长IP的热度期。
 

张威告诉娱乐资本论,阅文通过对《择天记》、《全职高手》这类成功IP的运营已经积累了一套成熟的方法论,“我们会在微博、豆瓣、贴吧、百度等所有社交化平台上进行大量高黏度的粉丝互动,鼓励同人创作,为IP持续增值。”
 


 

第三个环节是IP赋能,用平台思维赋能IP的影视化作品。阅文将通过联合造势、To C端的粉丝导流持续推动IP增值,促进全产业链融合。而这一环节的核心是“书粉转化”。
 

张威分享了一个数据:根据第三方公司针对全国IP影视粉丝的调研数据统计,可以发现关于IP改编作品,30%的正面评论来自于书粉,30%的负面评论也来自源书粉。有些负面可能达到40%甚至更高。而国外的成功案例《哈利波特》,45%的正向评价来自于书粉,负向评价只有不到13%来自于书粉。这样的差距源于很多国内书粉对IP改编的不知道和不认同。
 

而阅文能做的,首先便是让更多原有粉丝知晓IP改编的讯息。目前大多IP改编剧集的宣传手段还都停留在基础的户外广告,面临的受众也“泛而不精”,相比之下,原有IP作品粉丝无疑更为垂直。阅文便会针对这些用户,通过各类渠道进行精准触达。
 

至于对IP改编不认同的粉丝,张威也表示了自己的看法:“这个现状也是全行业都在琢磨的事情,全行业也都没有完全成功的案例。但是在我们看来,IP的跨界衍生不能以牺牲原粉丝的热爱为代价,当一个作品变化为新形式之后,应该是能够起到反哺原作品,形成一个良性闭环。这也需要IP供给方和IP改编方拥有更紧密的合作,更深度的沟通,通过和原著作者、书粉的协同努力,共同实现。”
 

这样的协同包含让IP供给方更早更深地介入作品改编,对接挑选优质的创作公司和投资方,甚至是作者加入演员挑选,为改编提供良好的基础。
 

这不是能够一蹴而就的事情,而是需要经历漫长的磨合过程和市场运营。但阅文正通过全面的服务升级一步步努力提高IP影视改编过程中的参与度,增强话语权。对于整个行业来说,都是一件值得期待的新尝试。

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